什么速溶咖啡好喝 麦斯威尔咖啡

发布时间:2021-12-05| 信息来源:韩嘉明

在速溶咖啡全球范围内市场萎缩的大背景下麦斯威尔显然没能扛住这股寒流返回搜狐查看更多

就在2个月前臻饮食品公司宣布关闭运转不到一年半的生产线这也是麦斯威尔速溶咖啡在华唯一的生产

贝恩公司与凯度消费者指数在6月底发布的《中国购物者报告》指出,2015年中国快速消费品市场的销售额增速只有%,为五年来的最低点。以方便面为首的国内快消品销量正在逐年下滑,如今这种趋势蔓延到了另一种快消产品上,速溶咖啡。而近期,有媒体报道,曾经的咖啡巨头麦斯威尔已经准备关闭在中国的工厂了。

麦斯威尔关闭广州工厂

麦斯威尔工厂位于广州东基工业区内,和门口车辆来来往往的工厂不同的是,麦斯威尔门庭冷落,工厂并没有运作,只有一个保安在门前值班。该员工称,工厂将在年底彻底关闭。

(麦斯威尔工厂)

据麦斯威尔品牌持有公司JDE回应,明年起大中华区的生产将由曼谷生产基地接手。

麦斯威尔退出中国已经成了定局。

不重视市场,拼不过雀巢

亿滋国际早在1984年就已经进入到了中国市场,并推出了麦斯威尔速溶咖啡,曾一度占据了中国速溶咖啡市场的大壁江山。去年,麦斯威尔被亿滋国际拆分出来。

随着国内市场竞争的日益激烈,市场被各个厂商瓜分,麦斯威尔的市场份额已经不足10%,而雀巢一直占据着龙头老大的位置,在去年,雀巢的市场占有率已经高达74%。

两者进入到中国市场的时间差不多,一开始两家还势均力敌,到了后来实力差距逐渐加大。有业内人士表示,亿滋国际更注重等主要品类的发展,而速溶是一个很小的品类,只有雀巢肯花时间和成本在国内宣传,培育咖啡品类。

在产品线上,麦斯威尔与雀巢有着十分明显的差距。麦斯威尔只有三合一咖啡,而雀巢除了三合一咖啡,还有高端的意式咖啡以及瓶装咖啡等不同的产品形态。对产品的重视程度,直接决定了它在市场的表现。

雀巢已经远超麦斯威尔几倍,麦斯威基本上已经不可能赶上了。

消费者观念转变,更享受高端咖啡

随着人们生活水平的日益提高,现磨咖啡已经逐渐成为人们中的主流饮品。人们对速溶咖啡的需求大多为提神,喜欢咖啡的人大多选择更高档次的咖啡豆制作,只有在没有选择的情况下才会喝速溶咖啡。

星巴克的发展大规模带动了国内高端咖啡市场的每年增速,它在2014年做了一个五年规划,并预计在2019年至少开3400家门店。而这些门店在一线城市已经趋于饱和,以后的目标会投向二三线城市。这也从侧面说明了,星巴克非常看好现磨咖啡在中国的发展。

而除了星巴克咖啡,还有些餐饮巨头也瞄准了咖啡市场,例如肯德基、麦当劳,他们都已经推出了现磨咖啡的业务,并在门店门前都有大量的宣传。现磨咖啡需求的不断提升,会挤压到速溶咖啡的市场。此外还有越来越多的企业介入到咖啡饮品这个市场。

3月19日,星巴克咖啡与康师傅签署了合作协议,在中国大陆生产星巴克即饮饮品,拓展分销渠道。国内速溶咖啡又将面对一次不小的冲击。

随着国内生活水平的提高,饮品逐渐呈现高端化趋势,人们愿意花费更多的钱得到更好的服务和更好的口感。在未来一段时间里,高端将逐渐蚕食低端市场。

全球速溶咖啡市场都在下滑

虽然雀巢在中国速溶咖啡市场上占据着绝对老大的位置,但它的日子也并不好过。

去年5月,雀巢更换了速溶咖啡的全套包装,还聘请Angelababy做新代言人,拍了4条网络视频广告。为配合新品上市,雀巢当时还在东莞的咖啡厂销毁了400万吨速溶咖啡,其中大部分是销售员工为完成业绩目标而压的货。

据雀巢发布的最新财报显示,雀巢的销售增速明显放缓,增长率仅为%,低于预期。雀巢不得不另谋出路,跨界做起了医疗。

因滴滴香浓意犹未尽而知名早在1984年就进入中国市场的麦斯威尔可能正打算关闭它在中国

中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示2002年开始麦斯威尔咖啡在中国市场就处于维护式的经营状况没有投入太多力气市场份额越来越少在中国

维护式的经营状况没有投入太多力气市场占有率越来越少在中国即溶咖啡市场占有率不到10

因滴滴香浓意犹未尽而知名早在1984年就进入中国市场的麦斯威尔可能正打算关闭它在中国广州的工厂据每日经济新闻报道持有麦斯威尔

但好景不长卡夫并未看好麦斯威尔没有将它当成核心品牌去运作2012年卡夫食品的国际业务分拆给亿

在速溶咖啡全球范围内市场萎缩的大背景下,麦斯威尔显然没能扛住这股寒流。

麦斯威尔对于中国市场就没有投入较大的关注麦斯威尔咖啡在中国市场处于维护式的经营状况也没有投入太多力气市场份额越来越少为减少运营成本

麦斯威尔咖啡 什么速溶咖啡好喝 咖啡的煮制方法 咖啡用什么器具熬最好 咖啡能熬通宵吗 喝着咖啡熬着夜 咖啡可以熬几次 怎么熬咖啡好喝 咖啡熬多长时间
  • 瑰夏 瑰夏咖啡分级制度 咖啡红标绿

    瑰夏咖啡(Geisha)因巴拿马翡翠庄园将其识别出来而闻名,在之后的十多二十年里基本也是由翡翠庄园夺冠,翡翠庄园红标,绿标,蓝标是前街咖啡日常用豆。那么红标,绿标,蓝标分别是什么呢?这篇文章来说翡翠庄园的分级制度。巴拿马翡翠庄园经过多年实验发现,生长在海拔1,400米以上的咖啡树所采收到的

    12-11

  • 粽子要煮多长时间 煮粽子要煮多长

    生活已经越来越好,而且日子过得也是非常快,现在已经马上就要到端午节了,端午节大家都知道是我们国家的一个传统节日,在家包粽子别有一番情趣,所以说很多人在这个时候都会被在家里面包一些粽子来吃粽子包好了,但是怎么煮粽子呢?现在煮粽子的时候要煮多久才是最合适的时间呢?其实很多人对于这

    12-09

  • 麦斯威尔咖啡 活了32年 麦斯威尔咖

    贝恩公司与凯度消费者指数在6月底发布的《中国购物者报告》指出,2015年中国快速消费品市场的销售额增速只有%,为五年来的最低点。以方便面为首的国内快消品销量正在逐年下滑,如今这种趋势蔓延到了另一种快消产品上,速溶咖啡。而近期,有媒体报道,曾经的咖啡巨头麦斯威尔已经准备关闭在中国

    12-05

  • 金黄葡萄球菌是什么病 治疗金黄色

    概述金黄色葡萄球菌是人类的一种重要的病原菌,这种细菌又被我们,长长的应用在很多的速冻食品当中。很多的时候,金黄色葡萄球菌给我们生活带来的影响还是比较大的,但是有的时候,有些金黄色葡萄球菌可能还会引起患者出现疾病。我说可能会引起患者出现上呼吸道感。葡萄球菌到底用什么药,分享

    11-25

  • 洪晃父亲 洪晃我父亲是上海有钱人

    她是出身名门的千金小姐,她也是放浪不羁的野孩子;她是叱咤商界的女强人,她也是时尚杂志的先行者;她是站在舆论风口的话题人物,她也是住在桃源的闲云野鹤。洪晃,一个自在潇洒的传奇人物。离经叛道我父亲是上海有钱人家的公子哥每天都开着轿车去喝咖啡一位女孩笑着评价他的父亲她

    11-16

  • 油性皮肤用什么化妆品 油性的皮肤

    油性皮肤用什么护肤品比较好尤其是夏天或者体力劳动多的人,油性皮肤分泌的油脂会更旺盛,因为毛孔较细,就很容易堵塞毛孔,容易长粉刺和暗疮.如果只是简单地将肌肤表面的油分洗去或者吸掉,会造成水油分泌不平衡,反而会刺激皮脂腺分泌更多的油脂。从这个意义上说,补水是控油的关键。油性皮肤

    10-03

  • 咖啡礼盒 瑞典燕麦饮品品牌OATLY携

    来自瑞典的燕麦植物蛋白品牌OATLY,凭借独树一帜的品牌理念和创意特色的品牌风格,登陆中国市场仅一年多,便在精品咖啡领域积聚人气关注。致力于奇思妙想玩味碰撞的OATLY,此次携手国内原创精品咖啡品牌三顿半(Saturnbird),共同打造OATLYx三顿半咖啡大师联名礼盒。OATLY咖啡大师燕麦饮搭配

    09-11

  • 磁条 磁条卡会不会强制停用什么时

    2017年5月起,磁条银行卡将暂停使用,事情真的是这样吗?磁条卡是不是不能使用了呢?近日从中国银联了解到,5月1日起芯片磁条复合卡(既有磁条又有芯片的银行卡)的磁条交易功能将关闭,芯片交易功能保留。其他如纯磁条卡、芯片卡将继续使用。小编整理了2017年5月1日磁条卡不能用的列表,欢迎阅

    07-13

  • 25岁护肤品排行榜 25岁28岁适合用

    女人要想一直拥有健康年轻状态的肌肤,从25岁开始就应该重视起来,28岁女人保养应该注重保湿补水和抗衰老防皱等护肤工作了,25岁~28岁适合用什么牌子的护肤品好排行榜10强推荐给大家,帮助你打造女性美丽梵蜜琳来自广州它是2015年成立的国产品牌提倡的是让美更简单的理念它的淡化细纹精致

    04-02

  • 压铆螺栓 阐述压铆螺钉是使用什么

    压铆螺钉,是压铆行业里用车床车削出来的螺柱、螺钉,它的材质一般有不锈钢的和碳钢的,还有铜的,铜材质可为分H59铜和H62铜。石家庄长兴科技生产的压铆产品材质齐全,其中不锈钢的有分为不锈钢SUS304和不锈钢SUS303或者还有SUS302等的,碳钢的一般我们说成易削铁的。就是容易车削的铁棒.压铆

    11-13

  • 推荐阅读
    热门点击

    友情链接

    邮箱

    手机版||十八大新闻网 Inc.

    , Processed in 0.204694 second(s), 9 queries.

    Powered by十八大新闻网

    © 2001-2020十八大新闻网 Inc.